Você pode até achar que está só esperando o ônibus, passeando no shopping ou pegando um remédio na farmácia. Mas a verdade é que, a cada esquina, um anúncio já te colocou no radar. Em 2024, a publicidade fora de casa movimentou R$ 5,5 bilhões no Brasil, um crescimento de 89% nos últimos anos. Ou seja, o país virou um grande outdoor – e está faturando com isso.
Nova York, conhecida pelos seus letreiros luminosos na Times Square, não fica atrás, evidente. O mercado de mídia out of home (OOH) movimenta bilhões de dólares por lá, mas com uma diferença: enquanto os norte-americanos focam no impacto tecnológico e em telas interativas, o Brasil aposta na ocupação massiva de espaços urbanos. E funciona.
Aqui, shoppings, supermercados e farmácias são os grandes protagonistas, impactando 72% das pessoas. Já ônibus, metrôs e mobiliário urbano alcançam 64% e 63% do público, respectivamente. No fim das contas, 68% dos consumidores acabam comprando ou, no mínimo, pesquisando sobre o produto.
Além de empurrar a decisão de compra, o OOH também aquece a economia. Cada R$ 1 milhão investido no setor injeta R$ 835 milhões no PIB e gera cerca de 20 empregos diretos. Em outras palavras, enquanto Nova York brilha, o Brasil ocupa. E pelo visto, ocupar está dando muito certo – pelo menos para quem está vendendo.
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