A Paraíba continua ganhando destaque no turismo nacional, com um aumento de 7,3% no número de viagens nacionais que tiveram o estado como principal destino em 2024. De acordo com dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad), realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o número de visitas ao estado saltou de 316 mil, em 2023, para 339 mil em 2024. A Paraíba já acumula três anos consecutivos de crescimento, com as viagens subindo de 186 mil em 2020 para 203 mil em 2021, consolidando-se como um dos destinos preferidos da região Nordeste.

Dentro do contexto regional, a Paraíba ocupou o terceiro lugar no Nordeste, com uma participação de 1,7% no total de viagens feitas a estados da região, empatando com o Piauí, mas ficando à frente de Sergipe (1,3%) e Rio Grande do Norte (1,4%). Isso reflete a crescente atratividade do estado, que vem se destacando como um dos principais polos turísticos do Brasil. O estado tem se tornado cada vez mais relevante como destino, especialmente para os próprios nordestinos, já que 80,9% das viagens no país acontecem dentro da mesma região.

Os turistas também estão gastando mais na Paraíba. O levantamento do IBGE revela um crescimento de 0,8% nos gastos com pernoite, que em 2024 atingiram uma média de R$ 2.040. Este valor coloca o estado como o 9º maior do país, superando a média brasileira de R$ 1.843, mas ainda abaixo da média do Nordeste, que é de R$ 2.523. Em comparação a 2023, o valor médio de pernoite teve um crescimento de 0,8%, refletindo a valorização do destino. O aumento nos gastos está atrelado ao aumento da demanda por hospedagem e serviços turísticos, que têm se sofisticado nos últimos anos.

Entre 2020 e 2023, o gasto total com pernoites na Paraíba teve um crescimento expressivo de 72,1%, passando de R$ 179,7 milhões em 2020 para R$ 309,2 milhões em 2023. Em 2024, o crescimento foi de 19,5%, atingindo R$ 369,5 milhões. A média do gasto per capita diário também subiu, saltando de R$ 177 em 2020 para R$ 236 em 2024. Estes números refletem a evolução do turismo no estado e a diversificação das opções de hospedagem e serviços, que atraem turistas com maior poder aquisitivo.

Embora o estado tenha se consolidado como destino turístico, a pesquisa aponta uma queda de 6,4% nas viagens realizadas por moradores da Paraíba, passando de 298 mil viagens em 2023 para 279 mil em 2024. Essa diminuição ocorre após uma alta de 55% entre 2020 e 2023, quando as viagens saíram de 180 mil para 298 mil. A redução no número de deslocamentos está atrelada, principalmente, à diminuição das viagens profissionais, que recuaram 29,4%, e das viagens pessoais, que apresentaram uma variação negativa de 3,4%.

Essa queda no número de viagens dos próprios paraibanos reflete a desaceleração econômica geral e possíveis dificuldades financeiras enfrentadas pela população, que impactaram o turismo local. Para 2025, especialistas preveem um retorno gradual das viagens, à medida que o cenário econômico melhore.

A Paraíba continua a se consolidar como um destino relevante para turistas de diversas partes do Brasil. No entanto, a desaceleração nas viagens internas indica que o turismo local ainda enfrenta desafios. O setor segue com boas perspectivas, especialmente com o crescimento dos investimentos em infraestrutura turística, a ampliação das opções de lazer e a valorização dos eventos culturais.