De acordo com o canal de vendas Decolar.com, João Pessoa está entre os 15 destinos mais procurados do Brasil, na Black Friday. Dos 15 destinos da lista, oito estão localizados no Nordeste. João Pessoa foi o 13° destino mais procurado. Após o longo período de paralisação do segmento turístico em decorrência da pandemia da Covid-19, a retomada das viagens aponta que a Paraíba continua sendo um destino em alta. "Teremos uma excelente alta estação, talvez, com números ainda melhores do que os registrados em 2019, antes da pandemia", disse Daniel Rodrigues. O secretário de turismo da capital também acredita que o Natal dos Sentimentos, contribuirá para isso.