O rádio continua firme como um dos meios de maior alcance no país, atingindo 79% das regiões metropolitanas, segundo o estudo Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media. Além disso, 92% dos brasileiros consomem áudio em múltiplos formatos, como rádio, música, podcasts e streaming, mostrando que o som permanece uma presença constante no dia a dia, seja para entretenimento, informação ou companhia.

Os ouvintes passam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia sintonizados. Em cidades como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%), o índice é ainda maior, reforçando a importância do rádio como meio regional e seu papel na comunicação nacional.

O levantamento destaca também o avanço do áudio digital. Metade dos ouvintes de rádio ouviu ou baixou podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% escutam música em serviços de streaming.

Mesmo com o crescimento digital, o AM/FM segue como plataforma principal, utilizada por 70% dos brasileiros. As emissoras expandem suas produções para YouTube (33%), serviços sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%), mostrando a capacidade do rádio de se adaptar a novas formas de consumo.

A publicidade sonora acompanha essa tendência: 56% dos ouvintes dizem gostar dos anúncios em áudio e prestam atenção neles, enquanto 43% já compraram ou pesquisaram produtos após ouvir campanhas.

Segundo Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media, “o áudio é presença, performance e emoção. Ele acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real e resultados consistentes.”

O estudo também destaca o vínculo emocional que o áudio constrói. Entre os ouvintes de rádio, 60% associam o meio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.

Do tradicional AM/FM aos podcasts e plataformas digitais, o áudio se consolida como um dos canais mais relevantes para alcançar e engajar diferentes públicos em todo o Brasil.